Блог на коммерческом сайте – нужен ли?

План статьи

1. Нужен ли вам блог?
2. Правильный подход к ведению блога на примере тренажерного зала
3. Чем его наполнять?
4. Как должен выглядеть блог?
5. Как получать выгоду от читателя? 5 приемов
6. Выводы

Блог на коммерческом сайте – нужен ли?

Практически у каждого коммерческого сайта есть категории «Новости» и «Статьи/Блог», но в 90% случаев они выглядят безжизненно и скучно. Это либо новости об акции раз в 2-3 месяца, либо поздравления с праздниками, а в случае со статьями – «SEO-портянки», напичканные ссылками для прокачки основных товаров или разделов сайта.

Как вы думаете, можно ли использовать эти разделы эффективней? Конечно можно и даже нужно! Но для начала давайте определимся – нужен вам блог или нет?

Зачем мне блог?

Вам нужен блог, если:

• Вы хотите получать базу лояльных подписчиков и потенциальных клиентов для своего бизнеса.
• Вы хотите зарекомендовать себя, как профессионала и эксперта в глазах аудитории;
• Вы хотите получать естественные обратные ссылки на ваш сайт;
• Вы хотите развивать и продвигать свой сайт;
• Вы хотите использовать все каналы для привлечения трафика на сайт;
• Вы хотите увеличить популярность своего бренда, сайта, компании;
• Вы готовы потрудиться, чтобы получить результат.

Вам не нужен блог, если:

• Вы будете размещать 1 новость на 1000 символов раз в 3 месяца, а то и больше;
• Вы будете размещать кучу SEO статей с водяными текстами;
• Вы будете нетерпеливы. Вы не получите моментального “выстрела”, придется попотеть;
• Вы делаете блог «для галочки»;
• Вы не уделяте своему сайту внимания или он заброшен совсем;
• Вы будете отдавать статьи на написание неопытному копирайтеру, который не разбирается в вашем товаре/услуге.

Правильный подход к ведению блога на примере тренажерного зала

Вы регулярно и по расписанию посещаете тренажерный зал, ведете программу занятий, ко всем вопросам подходите ответственно и аккуратно, не перетруждаете себя, правильно питаетесь и отдыхаете. В результате имеете отличное тело, здоровье и нравитесь себе.

А ваш сосед занимается в спортзале от случая к случаю, под настроение. Раз в месяц, а может, и два. Ест как попало, а про программу упражнений вообще не слышал. Заслуженно не получив результата, он в итоге заявляет, что «качалка» не работает, у него плохие гены и вообще он эктоморф, поэтому «мышца не прет».

То же самое происходит и с блогом: только качественно спланированное, регулярное, продуманное размещение и распространение материала дает результат!

Чем наполнять коммерческий блог?

Это, пожалуй, материал отдельной статьи в будущем, а сейчас кратко.

Да, в отдельной, тематик достаточно много и у каждого они индивидуальны.

Итак, кратко 10 тематик для статей в корпоративном блоге:

• Обзор продукта или услуги: фото, видео, плюсы и минусы.
• Ответ на вопрос. Например, вы продаете рыболовные приманки, а как их выбрать? В чем отличие поппера и воблера? Что купить новичку?
• Руководство: как сделать что-то? Например, как починить сломавшийся дисплей телефона с пошаговой инструкцией и фото.
• Подборка: 10 лучших сайтов для маркетолога. 15 советов, которые помогут вам выбрать СРО.
• Мнение/рассуждение: выскажете свое мнение на ситуацию в бизнесе, о товаре. Не зарывайтесь, людям не нравится высокомерие.
• Инфографика: пользователи любят ее. Хорошо оформленная инфографика с логотипом бренда может распространиться по соц сетям и привлечь лояльных клиентов.
• Случай из практики: расскажите что-нибудь интересное или поучительное.
• Событие/семинар: ваша компания посетила или организовала семинар, вебинар или презентацию? Так расскажите об этом!
• Кейс: расскажите, как клиент выиграл от сотрудничества с вами. Как вы внедрили что-нибудь новое и добились успеха.
• Загляните в будущее. Обсудите новинки рынка, изменения бизнеса.

Как должен выглядеть блог?

Пример хорошо сверстанной и оформленной категории статей:

Еще пример:

У каждой статьи должна быть тематическая картинка. Заголовок, который вызывает желание кликнуть на материал. Небольшой анонс статьи, в котором может быть заманчивое предложение.

Пример того, как не нужно делать:

Хотя и это не самый плохой вариант, который мне доводилось видеть, но так делать не нужно. Много текста, безжизненное оформление, слишком длинные анонсы. Это ухудшает привлекательность материала и снижает желание читать такие статьи в разы.

Как получать выгоду от посетителей блога?

5 приемов:

1. Создайте удобную навигацию, блок с рекомендуемыми статьями. За счет этого вы увеличите глубину просмотра сайта, время на сайте, одним словом, улучшите поведенческие факторы.
2. Сделайте форму подписки на статьи и перед каждым выпуском запускайте анонс по собранным email адресам. Сформируйте базу лояльных email адресов и развивайте ее.
3. Добавляйте ссылки на свои товары/услуги из статей, но не переусердствуйте.
4. Просите оставить комментарии – регулярное обновление заставит поискового робота заглядывать к вам чаще. Если нет комментариев, пишите их сами! :)
5. Разместите кнопки «расшаривания» материалов в социальные сети. Приглашайте посетителей вступать в свои группы в соцсетях или оформлять подписку на twitter.

Выводы

Ведение блога на коммерческом сайте может приносить прибыль и привлекать лояльную аудиторию, улучшать показатели ранжирования вашего сайта, а также помогать в развитии и популяризации вашей компании. Но это не вопрос одного дня! Нужно регулярно работать с самим блогом и его аудиторией. Писать полезный контент и правильно его распространять.

Экспериментируйте, пишите, анализируйте! Надеюсь, что эта статья натолкнет вас на правильные мысли.

SEO-мудрость: береги честь сайта смолоду!

SEO-специалист Кравченя Егор, отдел маркетинга IT-Улей