Формируем TITLE и DESCRIPTION сайта правильно – правила, примеры, особенности
План статьи
Мета-тег title
- 5 железных правил формирования title
- Пример хорошего title
- 3 плохих title из выдачи: разбор полетов
- 3 шаблона для автоматического заполнения title
- Особенности формирования заголовков сниппетов в поисковой выдаче
Мета-тег description
- 5 правил формирования description
- Пример хорошего description
- Разбор плохого description
- 3 шаблона для автоматизации заполнения description
- Особенности формирования описаний сниппетов в поисковой выдаче
Итог
В 90% случаев сайты, которые попадают к нам на аудит или оптимизацию имеют плохо сформированные мета-теги title и description. Мало того, что они плохо заполнены, так они еще и заспамлены всевозможными вариациями ключевых слов по принципу – чем больше, тем лучше.
Давайте рассмотрим правила формирования title для поисковых систем. Статья обязательна к ознакомлению владельцам сайтов, чьи title выглядят так:
5 железных правил формирования title
1. Длина
Оптимальная длина тега title – до 100 символов. Не нужно пытаться запихивать в этот тег все, что пришло в голову.
2. Содержит высокочастотный ключ
В начале title обязательно должен находиться основной высокочастотный ключ страницы.
3. Суть страницы
В title должна содержаться вся суть страницы. В 100 символах вы должны заключить максимально емкое описание документа.
4. Уникальность
Title должен быть уникальным. Не дублируйте его! Если страниц очень много – используйте шаблоны, которые мы рассматриваем в этой статье чуть ниже.
5. Не спамьте!
Прошли времена, когда Яндекс воспринимал только точное вхождение ключевого слова и игнорировал переспамленность. Склоняйте ключевые слова и делайте текст максимально привлекательным для пользователя!
Пример хорошо сформированного title
Дано: ключевые слова – «купить газонокосилку», «купить газонокосилку СПб», «газонокосилка бензиновая», «газонокосилка бензиновая цена».
Хороший title: «Купить бензиновую газонокосилку в СПб – цены от 15000 руб.»
Плохой title: «Купить газонокосилку бензиновую в Санкт-Петербурге, цены на газонокосилки бензиновые, интернет-магазин газонокосилок бензиновых Бензосуперсила.»
В хорошем title нет переспама, не превышена длина, нет размытия основного ключа. В плохом title всё наоборот – текст явно переспамлен, читается неудобно, превышена длина.
3 плохих title из выдачи или «не надо так»
Пример 1
Запрос – «купить спиннинг в СПб».
20 место – «Спиннинги shimano, спининги G. Loomis, цены на спиннинговые удилища в интернет- магазине ЛесВода, продажа спиннингов гарри лумис в Санкт- Петербурге, Banax, Black Hole.»
Что не так? Спам, длина, склонения и структура title.
Как правильно? «Купить спиннинг в СПб по цене от 1000 руб.»
Пример 2
Запрос – «услуги парикмахера на дому»
13 место – «Парикмахер СПб | Лучший парикмахер СПб | Парикмахер на дом СПб | Парикмахер Cанкт Петербург | Лучшие парикмахеры Санкт Петербурга | Красивые свадебные прически на дому»
Что не так? Откровенный спам, длина, структура.
Как правильно? «Услуги парикмахеров на дому в СПб – у нас лучшие цены!»
Пример 3
Запрос – «уроки вокала спб»
20 место – «Viva la Voice – уроки вокала в Санкт-Петербурге. Первое занятие бесплатно. Обучение вокалу. Спб. – VivaLaVoice.»
Что не так? Структура, мусорные слова.
Как правильно? «Уроки вокала в СПб. Обучение вокалу в школе Viva la Voice»
Экспериментируйте с порядком, склонениями, длиной и количеством ключевых слов, чтобы найти идеальный вариант.
3 шаблона для автоматического заполнения title
Если у вас большой каталог товаров, а не сайт услуг на 5–10 страниц, то заполнение тысяч мета-тегов не должно происходить вручную.
Ладно, ладно, но всё-таки не стоит этого делать. Автоматизируйте заполнение мета-тегов правильно.
Итак, шаблоны:
- Купить «Название товара + уникальная характеристика (цвет, артикул, размер и т.д.)» – в интернет-магазине «Название»
- Купить «Название товара» недорого – фото, цена, характеристики.
- «Название товара» купить в «Городе» с бесплатной доставкой!
Примерно так выглядят шаблоны. Используйте их в больших каталогах товаров. Но на основных посадочных страницах своего сайта, пожалуйста, заполняйте мета-теги вручную!
Если вы выполняете все эти пункты – снимаю шляпу.
Особенности формирования заголовков сниппетов в поисковой выдаче
Для чего вообще столько мороки с этим titile? В частности, для того чтобы сниппет вашей страницы в выдаче был максимально привлекательным для пользователя.
Если в title не будет ключевых слов из запроса, а также если он будет спамным или длинным, то поисковая система подставит туда кусок контента, который посчитает релевантным запросу. А взять этот кусок она может из тегов <H1>-<H6>, из description, из текста, из анкоров, из alt изображений и т.п.
Может получиться очень непривлекательный сниппет, что понизит кликабельность вашей страницы в выдаче. Тем самым ухудшатся поведенческие факторы на выдаче, что повлечет за собой понижение позиций страницы!
Поэтому нужно постоянно отслеживать сниппеты своих страниц по основным ключевым запросам и пытаться делать максимально привлекательные заголовки и описания. Отмечу, что стоит этим заниматься тогда, когда ваша страница войдет в топ-10 выдачи. Пока страницы там нет – занимайтесь другими, более важными вещами.
С title разобрались, приступим к description.
Description – как и с чем его едят?
Description – краткое описание страницы, расширенная версия title. Сейчас его влияние на ранжирование минимально, некоторые специалисты совсем его отрицают. Часто в топе попадаются сайты, у которых он не заполнен.
Поисковые системы нередко используют содержимое тега description для описания сниппета в выдаче.
Предлагаю вам ознакомиться с основными правилами и методами составления грамотного описания страницы.
5 правил формирования description
1. Длина
Длина содержимого тега description не должна превышать 200 символов.
2. Наличие ключевых слов
Используйте ключевые слова, чтобы сделать description релевантным основному запросу и увеличить шансы на его попадание в сниппет.
3. Пишите человеческим языком!
Внедряйте ключевые слова грамотно. Структура предложений должна быть такой, чтобы она удобно воспринималось как человеком, так и роботом.
4. Не спамьте!
Откажитесь от принципа «раз пользователь не видит – нужно добавить туда все ключевые слова!» Нет, пожалуйста! Спам в мета-тегах может понизить в результатах поиска ваш сайт целиком!
5. Уникализируйте!
Максимально уникализируйте description. Для основных разделов заполняйте description вручную, в больших каталогах используйте маски для автоматизации.
Эти правила мало чем отличаются от правил заполнения title, но повторение – мать учения!
Пример хорошего description
Главный ключ страницы: «купить наручные часы».
Description: «Интернет магазин «Название» предлагает купить наручные часы по выгодным ценам. В каталоге представлены мужские и женские модели следующих брендов: Traser, TAWATEC, Swiss Military Watch, SMW, Casio и другие.»
Почему он хороший? Употреблен главный ключ, оптимальная длина, хорошо структурированный текст, нет спама.
Разбор плохо составленного description
Запрос: «купить наручные часы».
Description: «Купить Часы наручные в интернет-магазине «ЧаСы» – выгодно: низкая цена, продажа в кредит, гарантия, самовывоз или доставка по СПб! Часы наручные в нашем каталоге с подробными характеристиками и описанием – поможем выбрать, заказать, доставим.»
Почему плохо? Дублирование преимуществ, вхождение ключей неестественное, грамматические ошибки.
Как правильно? «Купите наручные часы в интернет-магазине «ЦиFры». Лучшие модели мужских и женских часов в СПб по низким ценам от 999 руб.»
Убирайте мусорные слова! Только нужная информация без «воды». Избегайте грамматических ошибок, внедряйте ключевые слова естественно, не спамьте!
Три шаблона для автоматизации заполнения description
- Купите «название товара» по «цена» руб. в СПб. Только лучшие предложения в интернет-магазине «название».
- «Название товара» – характеристики, фото, отзывы. Лучшая цена в СПб – «цена» руб в интернет-магазине «название».
- «Название новости» – только свежие новости на сайте «название». Подпишись, чтобы не пропустить самое важное!
Вот примерные маски для мета-тега description. Используйте различные варианты, чтобы найти свое «золотое сечение»!
Особенности формирования описаний сниппетов в поисковой выдаче
Описание в сниппете может генерироваться из разного контента на странице в зависимости от запроса пользователя к поисковой системе. Если в description есть точное вхождение ключевого выражения, его длина оптимальна, нет переспама, то его шансы быть включенным в описание сниппета достаточно высоки.
Исходя из своей практики, я пришел к выводу, что Google гораздо чаще использует description для текста сниппета, в отличие от Яндекса.
Яндекс чаще всего использует первые 150-200 символов текста в начале страницы, если в них есть ключевое выражение.
Манипулируйте с положением ключевых выражений на странице, чтобы сделать свой сниппет идеальным!
Итог
Соблюдение приведенные правил позволит вам грамотно заполнить мета-теги на сайте, что улучшит его видимость и подружит с поисковыми системами.
Не пренебрегайте мелочами, ведь именно из них и строится впечатление о сайте в целом!
Проанализируйте ваш сайт с помощью бесплатных программ – Xenu или Screaming Frog, выявите страницы с проблемными мета-тегами и устраните их!
Задавайте вопросы в комментариях или ВКонтакте, я обязательно на них отвечу!
SEO-мудрость: глаза фильтра ПС боятся, а руки оптимизацию делают.
SEO-специалист Кравченя Егор, отдел маркетинга IT-Улей