VI Международная SEO CONFERENCE 2015
24 сентября недалеко от Казани открылось одно из самых значимых мероприятий в сфере SEO и Интернет- маркетинга – VI Международная SEO Conference 2015.
Традиционно конференция проводится в Иннополисе и собирает таких игроков рынка, как Google, Яндекс и ВКонтакте. На повестке дня были вопросы, касающиеся SMM, юзабилити, работы с SEO в кризис, а также многие другие. Однако среди прочих выделялось выступление Игоря Бакалова на тему «Методология исследования выдачи Яндекса».
Его выступление началось с заявления о том, что все сайты в Яндекс выдачи проходят через аффилированные фильтры. К слову, аффилированность – это уменьшение количества сайтов одной фирмы в поисковой выдаче с целью недопущения ее монополизации. Однако официально Яндекс, или, как назвал представителей компании Игорь Бакалов, «Платоны» не признают существования аффилированности.
Как же проверить фильтры аффилированности для определенной фирмы?
- Выделить главные запросы из семантического ядра
- Проверить позиции по ним
- Выбрать запросы, где сайт не в топ-50 (топ-100)
- Для каждого запроса выгрузить топ-10 (топ 30)
- Модифицировать запросы из семантического ядра
- По всем модифицированным запросам проверить позиции
- Выбрать сайты, при исключении которых есть рост
Пример проверки сайтов на аффилированность выглядит так:
Признаки аффилированности:
- Быстрая потеря позиций сайта, по которым он находился в топе Яндекса. Иногда падение происходит на несколько десятков или даже сотен позиций вниз
- Соответственно резко снижается количество входящего трафика (посетителей сайта)
Фильтр на одинаковые сниппеты
Сниппетами называют описание сайта, в ответ на запрос пользователя в поисковой системе. Убедиться в том, что на сайт наложен фильтр на одинаковые сниппеты можно двумя способами.
- При помощи GET параметра &rd=0
- Используя KeyCollector:
Фильтр на взрослый контент
В результате наложения фильтра на сайт, который, к слову, может и не содержать «взрослой» информации, а просто когда- то на нем мог быть показан баннер или контекст относящийся к «взрослой» тематике, сайт может вовсе пропасть из обычной поисковой выдачи.
Что делать?
- Определить, действительно ли на вашем сайте стоит данный фильтр. Для этого применяется GET параметр &family=yes
- Далее подробно изучить контент сайта, а также всю показываемую на нем рекламу, и, к примеру, отключить показ «взрослой» рекламы из РСЯ
- Обратится в техподдержку. В случае если проблема не решена, попросить предоставить ссылки на конкретные страницы, с соответствующим контентом.
Определение синонимов в Яндексе
Яндекс по-своему определяет значение синонимов. К примеру, для более точного соответствия запросам пользователя Яндекс учитывает морфологию и лексику языка, а также английскую раскладку клавиатуры. На официальном сайте Яндекса приводится такой пример: если пользователь ищет информацию об игре World of Warcraft, он не обязательно напишет название полностью. Его запрос может выглядеть как [Warcraft], [WoW] или даже [ВоВ]. Но Яндекс поймёт, что нужно человеку, и даст ему верный ответ.
Однако Игорь Бакалов в своем выступлении акцентировал внимание, что не все так просто с подбором синонимов для Яндекса Скажем, слова: бегемот – гиппопотам; языкознание – языковедение; помидор – томат; пианино – фортепиано и многие другие не являются синонимами по версии Яндекса. Он привел алгоритм, по которому можно проверить, являются ли слова синонимами в выдаче.
Итак, чтобы проверить, что «Слово 1» является синонимом «Слову 2» для Яндекса, нужно найти документ, который:
- Проиндексирован в Яндексе
- Содержит в контенте «Слово 1»
- Не содержит в контексте «Слово2»
- Не содержит в ЧПУ кириллицу/транслит «Слово 2»
- Не содержит в анкор-файле «Слово 2»
- Важно проверить, ищется ли URL по «Слово 2»
Если URL по «Слово 2» нашелся, то значит «Слово 1» и «Слово 2» - для Яндекса синонимы. В противном случае они таковыми не являются.
Также Яндекс дает возможность владельцам сайтов самостоятельно добавлять слова в базу сайта при помощи инструмента «Синонимы». Для этого нужно зайти в «Яндекc.Поиск для сайта» и в одной колонке ввести слова из поискового запроса, а в другой синонимы со страницы сайта.
В ходе выступления Игоря Бакалова и других спикеров были затронуты наиболее актуальные темы в сфере Интернет-маркетинга и продвижения. На конференции присутствовало около 500 гостей и участников. Мы надеемся, что и сотрудники нашей компании в следующем году примут в ней участие.