Санкт-Петербург
  • Санкт-Петербург
  • Москва
  • Другие города
  • Санкт-Петербург: +7 (812) 648-23-34
Топаз

Контекстная реклама:
Цена цели
снизилась вдвое

Контекстная реклама для компании «Топаз», которая производит дорожные ограждения: сигнальные столбики и дорожные конусы.

topdor.ru
Задача

Увеличить число целевых посетителей и оптимизировать рекламный бюджет.

Итог

Количество кликов выросло со 150 до 1100
Средняя цена клика снизилась со 100 до 13 рублей
Количество конверсий выросло с 41 до 72
Цена цели снизилась с 395 рублей до 208 рублей

Увеличить конверсию
с помощью аналитики и
бесплатных сервисов

Вместо того, чтобы использовать дорогие запросы из серии «купить дорожные конусы в МСК», мы пошли альтернативным путем: построили гипотезы о том, какие еще задачи стоят перед целевой аудиторией заказчика. Например, мы выбрали людей, которые организуют парковку. Просмотрев Wordstat, мы узнали, что парковку организуют/открывают/обустраивают… у/ за/ на/ перед… чем-либо. Также слова парковка заменяют словом «стоянка», «автостоянка», «паркинг».

Мы использовали сервис py7.ru и вставили все слова из Wordstat, разбив их по частям речи. Удалили все неподходящие по смыслу и добавили минус-слова.

Перемножили в разделе Генерация текста существительные с предлогами и глаголами и получили ключи вида: Парковка +у, Организовать парковку

Сервис автоматизации работы с сементикой

Автоматическое
заполнение шаблона

Для кампаний с большой семантикой трудно вручную заполнить шаблон.
С помощью переменных в шаблоне Excel и сервиса py7.ru мы ускорили работу.
Выгрузили пустой шаблон Яндекс.Директ и привели его к виду,

где %(key)s = ключевое слово, а %(i)s = число, обозначающее номер группы

После чего скопировали диапазон и вставили в поле генерация текста.
Столбцы переменных назвали согласно тому, как указали их в шаблоне Excel.
Перемножаем N на N и получили заполненный шаблон.

заполненный шаблон Яндекс.Директ.png

дорогие запросы

Кроме добавления новых кампаний, мы промодерировали действующие. Наиболее дорогие и целевые запросы поставили в спецразмещение на самые горячие часы (по информации коллцентра и по данным посещаемости). В остальное время они показывались в гарантии.

В Wordstat собрали ядро с высокочастотными запросами для РСЯ и масштабировали на регионы. Установили ограничения по ставкам.

конусы прозрачн.png

Результаты

Количество кликов выросло со 150 до 1100
Средняя цена клика снизилась со 100 до 13 рублей
Количество конверсий выросло с 41 до 72
Цена цели снизилась с 395 до 208 рублей

результаты Топдор.png

Цифры

Тариф
Яндекс.Директ: Начальный
Команда

Интернет-маркетолог:

  • Дмитрий Абраменко

У вас похожая задача?

Свяжитесь с нами для обсуждения решения

Ваше имя
Номер телефона
Вводите телефон в любом удобном формате
Ваш E-mail
Введите текст сообщения
Отправляя свою контактную информацию в УЛЕЙ, вы даете согласие на обработку ваших данных.

Другие проекты