Почему каждый день меняются позиции сайтов в Яндексе?
2015 год, лето. Яндекс тестирует новый алгоритм. Отсутствие апдейтов, резкие взлёты и падения сайтов без видимых причин заставили вспотеть не одного SEO-специалиста.
Представители Яндекса молчали, что породило немало слухов и догадок. Некоторые пытались лечить свои сайты от несуществующих фильтров, некоторые заваливали техподдержку Яндекса тоннами писем, а некоторые совмещали эти действия с шаманскими танцами.
Понимание ситуации пришло после опубликования статьи Тестирование нового подхода к определению релевантности документов в блоге для вебмастеров.
Оказывается, Яндекс запустил в работу своё новое детище – «многорукого бандита». Как действует этот алгоритм и в чем его задача? Разбираемся.
«Многорукий бандит» – принцип работы и его цель
«Многорукий бандит» Яндекса занимается тем, что перемешивает результаты выдачи с целью определения максимально релевантного сайта, отвечающего на запрос.
Изначально сайту или отдельной его странице дается первая предварительная оценка от поисковика, а затем вторая, которая включает в себя обратную связь от пользователей, т.е. поведенческие факторы. Но если сайт молодой, то где взять поведенческие факторы, если трафика нет? Вот тут нам приходит на выручку новый алгоритм.
Пример: Есть старый сайт по продаже шин, который находится в ТОП-1 по ключевому выражению «купить шины спб». У этого сайта хорошие хостовые показатели (возраст, ТИЦ, кол-во страниц в индексе), но поведенческие факторы можно было бы и улучшить.
Появляется молодой конкурент, который исправил недочеты сайта-лидера и хочет подвинуть его из ТОПа.
Алгоритм Яндекса поднимает новый сайт в ТОП-1, а старый сайт конкурента временно понижает. Затем анализирует поведение пользователей на новом сайте. Если оно будет хорошим, то новый сайт останется, а старый будет понижен.
Такая катавасия со скачками позиций происходила и происходит во многих коммерческих тематиках.
Влияние на SEO
"Многорукий бандит" потревожил людей, которые занимаются продвижением по позициям. Как теперь давать отчеты человеку, который тебе платит? Сегодня сайт в топе, завтра выпал, послезавтра вернулся, как работать?
Также алгоритм подлил масла в огонь недоверия, которое сложилось к SEO-специалистам. До сих пор многие клиенты ориентируются только на позиции сайта.
Пора понять, что старое SEO умерло. Чем скорее вы поймете и примите это, тем скорее получите результат от своего сайта.
Нужен комплексный подход:
- Базовая оптимизация
- Контент-маркетинг
- Юзабилити
- Аналитика
- и т.д.
А что с Яндексом сейчас?
Начиная с 16 декабря 2015 года, штормы в выдаче усилились и продолжаются до сих пор (сервис по отслеживанию апдейтов Яндекса).
Вот как выглядят штормы на примере одного из проектов. На графике отображено изменение видимости сайта по ключам. Сайт строительной тематики.
Екатерина Гладких, специалист Яндекса, на конференции Optimization 2015 рассказала о запуске нового алгоритма.
Мысли и умозаключения
Вот какие выводы из всего этого можно сделать:
- Продвижение по позициям теряет свою актуальность и надобность, но это не новость, т.к. многие уже давно отказываются от такого вида продвижения.
- Позиции сайта перестанут являться точным KPI в SEO. Как оценивать тот показатель, стабильность которого меняется каждый день, час или даже на лету?
- Клиенты веб-студий еще с большим недоверием будут относиться к SEO.
- Увеличение числа клиентов в Яндекс.Директ
- Контент- и крауд-маркетинг усилят свои позиции.
Что же делать дальше? Итог.
А делать нужно то же, что и раньше.
Развивайте свой сайт комплексно, не занимайтесь точечной оптимизацией.
Наполняйте сайт хорошим и качественным контентом.
Улучшайте юзабилити!
Используйте все каналы, для привлечения трафика: форумы, социальные сети, пресс-релизы, статьи на тематических сайтах и т.д.
Забудьте о схемах продвижения пятилетней давности! Не бойтесь экспериментировать!
Не зацикливайтесь на позициях, ведь вам нужны не они, а трафик и клиенты!
Если вы уже работаете именно так, то вы на коне!
SEO-мудрость: санкции с сайта – seoшнику легче.
Спасибо, что дочитали до конца!
SEO-специалист Кравченя Егор, отдел маркетинга IT-Улей
P.S. или вопросы к размышлению
Действительно ли Яндекс тестирует новый алгоритм или таким образом скрывает от нас информацию о техническом сбое, который вносит хаос в поисковую выдачу?
Эпоха дорвеев и ГС в выдаче вернулась?
Читайте наши статьи, чтобы быть в курсе событий!